3,5 Mio.
Menschen in Deutschland mit eigenem Geschäft rund um ihre Inhalte
Quelle: Adobe, Studie „Creators in the Creator Economy“ (Befragung Mai 2022, Selbstauskunft, hochgerechnet), Stand 25.08.2022
Woher stammt die Zahl von 3,5 Millionen?
Die Zahl stammt aus einer Adobe-Studie, die im Mai 2022 je 500 Menschen pro Markt befragt hat. 19 % der von Adobe hochgerechneten 19 Millionen Creator in Deutschland gaben an, ein eigenes Geschäft rund um ihre Inhalte zu betreiben, daraus ergeben sich die 3,5 Millionen. Es ist eine Selbstauskunft aus einer Befragung, keine amtliche Statistik.
Was zeigen zwei weitere Studien zu Merch?
Merch taucht in zwei weiteren Studien als Einnahmequelle auf, ohne dass eine von ihnen die Einnahmen beziffert. Die Lexware/WeCreate-Studie (02/2025) nennt Merch als eine von mehreren Einnahmequellen neben Werbepartnerschaften und Plattform-Zahlungen, weist dafür aber keinen eigenen Betrag aus. Der IW-Report 43/2024 führt Merchandising als anerkannte Monetarisierungsform von Creators, liefert aber ebenfalls keine geprüfte Zahl zum Marktvolumen.
Warum fehlt die Zahl zu den Werbeausgaben?
Die oft zitierten 622 Millionen Euro Influencer-Werbeausgaben für 2024 fehlen hier, weil sie auf einer Prognose beruhen. Der IW-Report selbst bezeichnet den Wert als Schätzung und beruft sich dabei auf eine Statista-Prognose vom 22.12.2021, eine Prognose aus der Zeit vor dem Jahr, das sie beziffern soll, keine Erhebung.
Wie viel Umsatz bringt eigener Merch?
Das lässt sich mit diesen Quellen nicht beantworten: Keine der drei liefert eine Grundlage für deine Kalkulation. Sie beschreiben, dass Merch neben Werbepartnerschaften und Plattform-Zahlungen eine Einnahmequelle ist, nicht, wie groß sie typischerweise ausfällt.
Print-on-Demand ohne eigenen Shop
Du willst selbst Merch verkaufen? Zwei Fragen zum richtigen Weg.
Fazit
Für deine eigene Kalkulation brauchst du Zahlen aus deiner Community, nicht aus diesen Studien. Sie zeigen, dass Merch als Einnahmequelle gilt, und mehr nicht. Prüfe neue Marktzahlen künftig zuerst daran, ob sie gemessen oder prognostiziert wurden.
